Combien coûtent vraiment les pubs Meta pour une boutique Shopify à Montréal en 2026

Chaque semaine, un propriétaire de Montréal ou de Laval me pose une version de la même question : combien ça coûte de faire de la pub sur Instagram et Facebook, et est-ce que ça vaut la peine pour une boutique de ma taille. La réponse honnête a trois parties, et la plupart des agences ne parlent que d’une seule.

Coût un : les dépenses publicitaires

C’est l’argent que Meta facture pour montrer vos pubs. Il va à Meta, pas à l’agence, et il devrait toujours partir directement de votre carte, dans votre propre compte publicitaire. Si une agence vous demande de payer les dépenses à travers elle, demandez pourquoi. La raison habituelle est une marge que vous ne voyez pas.

Combien faut-il ? Le système de Meta a besoin de quelques ventes par semaine par ensemble de publicités pour apprendre qui achète. Pour une boutique avec un panier de 60 $ à 200 $, ça veut dire un plancher d’environ 100 $ par jour, soit 3 000 $ par mois. En dessous, la campagne ne sort jamais de la phase d’apprentissage et chaque chiffre que vous regardez est du bruit. Je ne prends pas de gestion de pubs sous ce plancher, parce que je vous facturerais un test qui ne peut pas réussir.

Coût deux : la gestion

C’est ce que vous payez à une personne ou une agence pour planifier, monter, surveiller et ajuster les campagnes. Le sondage 2026 de Foxwell Founders auprès de plus de deux cents agences situe les honoraires typiques, pour des comptes sous 100 000 $ de dépenses par mois, entre 2 500 $ et 5 000 $ par mois, sans la création. Les agences de Montréal et Laval se trouvent dans la même fourchette, parfois plus bas pour les petits comptes.

Ce qui compte plus que le montant, c’est ce qui est inclus. Demandez :

• Est-ce que le compte publicitaire, le pixel et les données m’appartiennent, ou à l’agence ?
• Y a-t-il une durée de contrat, ou est-ce mois par mois ?
• Qui travaille vraiment sur mon compte chaque semaine, et est-ce que je peux lui parler ?

Mes réponses : tout vous appartient, mois par mois, et vous me parlez à moi.

Coût trois : la création

C’est celui qu’on oublie, et c’est celui qui décide si la campagne fonctionne. L’algorithme de Meta fait maintenant l’essentiel du ciblage. La pub elle-même, la vidéo ou l’image que quelqu’un voit en défilant, c’est là que la différence se fait.

Le benchmark créatif 2026 de Motion, bâti sur plus de six mille comptes publicitaires, montre que les comptes qui dépensent 10 000 $ à 50 000 $ par mois lancent environ quatre nouvelles créations par semaine en moyenne. Le quart supérieur en lance environ huit. Et seulement une pub sur vingt environ devient gagnante. Le volume n’est donc pas optionnel ; c’est le travail.

Acheter ce volume à l’ancienne coûte cher. Les vidéos de créateurs se vendent 70 $ à 90 $ chacune sur des plateformes comme Trend.io, et une production en studio coûte bien plus. C’est pourquoi je construis la création autour de vos vraies images et j’utilise des outils d’IA pour les scènes impossibles à filmer, ce qui ramène le coût d’une semaine de pubs à quelque chose qu’une petite boutique peut soutenir.

Le total

Pour une boutique de Montréal qui fait 20 000 $ à 150 000 $ par mois, un premier budget réaliste ressemble à ceci :

La question à se poser n’est pas si c’est beaucoup. C’est si, à la fin du mois, vous sauriez ce que vous avez gardé après tout ça. La plupart des propriétaires ne peuvent pas répondre, parce que personne ne leur donne le chiffre. Ce chiffre hebdomadaire est la première chose que je mets en place, avant qu’une seule pub ne tourne.

Si vous voulez voir ce que disent vos propres chiffres, écrivez-moi. Un premier regard sur votre boutique me prend un après-midi.